芒果TV综艺优势领跑用户占比行业四成以上刘明峰

芒果TV综艺优势领跑 用户占比行业四成以上

2015年第四季度，各大卫视与视频网站各出奇招，近百档综艺节目亮相上线。随着观众收视习惯的改变及对节目品质要求的提高，制作精良、能在用户之中产生记忆的节目才能脱颖而出。凭借独播、自制等多擎驱动，芒果TV综艺第一平台基础奠定。艾瑞iVideoTracker11月数据显示，芒果TV综艺频道用户规模占行业26.8%的份额，除《快乐大本营》、《天天向上》继续引领市场之外，《全员加速中》、《一年级大学季》等新兴节目同样受到热捧，牢牢占据艾瑞11月热门综艺排行榜TOP10四席之位，行业优势全面领先。

裂变发展 全内容矩阵精准聚合目标受众

2015年第四季度芒果TV《全员加速中》、《一年级•大学季》、《快乐大本营》、《天天向上》等综艺节目持续火热；差异化节目定位，独特内容战略布局，承包湖南卫视周末档所有综艺IP。优质内容驱动平台发展，艾瑞iVideoTracker11月数据表明，与2014年同期相比，芒果TV月度覆盖综艺节目人数增速最快，增长率高达82.7%。

值得关注的是，芒果TV综艺全内容矩阵吸引用户深度参与，全面聚合目标消费者，为品牌内容整合营销纵深提供空间，用户规模和用户忠诚度持续提升，平台营销价值也水涨船高。自芒果TV实施独播战略以来，芒果TV移动端用户规模与使用时长不断增长，多屏融合战略进一步扩大了受众广度，增强用户黏性。相比今年1月份，芒果TVAPP11月份的用户规模增长了59.7%，用户黏性增长了70.9%。

全面覆盖 多终端平台拉动品牌关注

对广告主而言，优质平台聚合消费者只是第一步，还需要以内容作为品牌营销的载体来持续获得目标消费者的关注，完成沟通目标。从独播到独特，芒果TV通过多终端媒体优势全面拉动用户的关注和收看，PC端、Phone、PAD、IPTV、互联网电视等全面覆盖，多维度立体化营销聚焦品牌关注。

《快乐大本营》、《天天向上》、《全员加速中》、《一年级•大学季》等热门综艺拉动年轻用户持续增长的同时，也使得品牌广告不断收获超乎预期的营销效果。据秒针监测数据显示，芒果TV Q4最受关注的现象级综艺节目《全员加速中》独家网络冠名纯甄酸牛奶贴片广告溢出率达121%；《一年级•大学季》独家网络冠名商部落冲突贴片广告溢出率165%，暂停广告溢出率204%，角标广告溢出率高达369%；《2015快乐大本营》独家网络冠名商伊利每益添冠名标版口播广告溢出率828%，贴片广告溢出率665%，角标广告溢出率达到4607%；《2015天天向上》独家网络冠名商毓婷角标广告溢出率560%。

无疑，芒果TV已经成为了诸多品牌广告主内容营销的首选平台。凭借综艺内容及用户覆盖优势，芒果TV将继续在平台布局、产品体验、营销创新等维度上全屏加速助力广告主营销发力，以全新的姿态突围市场。

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